户外广告设置与管理对策

首先，广告位置必须与周边环境相协调。（1）广告位置周边的自然环境，是一个比较直观的客观事实。我们可以通过影像资料的介绍，把广告位置相关信息展现出来。在广告位置的挑选上，应该避免广告位间的视觉干扰，最好选择广告发布位置错落有序的地段；在画面的创意设计、颜色搭配，主要考虑与临近的建筑物、绿化协调统一，不要一味强调广告画面的突出效果而喧宾夺主；在夜景灯光的选择上，要极力避免与城市灯光工程冲突，产生一系列广告夜景效果的损失和浪费。这些具体的做法，可以在我们先期的广告策划方案中发现和处理。（2）广告社会环境因素很多，主要参考广告对象的人文风俗。同时，根据广告发布对象的特定人群，准确把握广告画面的创意理念，营销方针，不要产生公众反感的广告内容，引起广告发布的严重失误。
如果在以上两个方面，广告公司都能重视，在各自运作的户外广告进程中，一定会取得商业效益和社会效益双丰收，使得发布的广告更经典。在需要在优势地段发布广告时，先考虑发布周边广告的实际情况，把握周边广告整体的设计风格，挑选其他的设计风格来满足自身的发布需求。同时，为突出本身个体广告的效果，在设计诉求方面尽量简单明了，突出表达广告内容某一点上的优势，让公众容易接纳和记忆。这样被动应对的方式，在效果上相对主动处理的方式要差，但在发布细节的操作上还是起到了一定的作用。
其次，要改变混乱无序的状态，找出主要症结。要尽快制订一个与城市规划相适应的户外广告总体规划，对照广告法规和行业自律条例，根据城市发展规划的要求，提供科学合理、切实可行的管理依据和实施标准，为城市户外广告的规划和管理摸索出一套行之有效的实施方案，做到有法可依，有章可循。（1）户外广告规划必须根据城市规划中对区域性功能的划分，立足于区域性的整体构想，确定对城市各区域重要道路重要节点户外广告的整体定位。（2）必须采用严格的科学态度，合理安排，整合媒体优势。根据每个区域的功能，合理控制广告设置的密度，重新调整户外广告媒体在城市主要交通干道、人行道和绿化带的设置和分布的密度，使其疏密有序，错落有致。（3）处理好户外广告媒体与城市建筑物的关系，确定主要建筑物上设置广告的体量，建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系。界定建筑物广告设置的原则和具体限定指标。（4）户外广告设置要与古城保护、文物保护相适应，在文物古迹保护区内要严格控制户外广告媒体设置，对古城街坊、传统建筑群的广告牌设置要严格控制。对城市景观环境造成破坏，产生不良影响的广告牌要予以清除。
再次，出台一个与户外广告总体规划相配套的实施细则。可具体针对广告媒体设置、媒体造型、画面材质、灯光照度等技术标准，制定相应的指标体系。（1）必须控制媒体造型，充分发挥户外造型的艺术魅力，使具有现代形式感的广告造型，成为城市环境中的新景观。广告牌的造型如形状、高低大小、尺寸比例要适中协调，它与建筑物的高矮大小，道路的宽窄有直接的尺度关系，来确定与人的视觉习惯合度的媒体造型，可提供图示化的设计标准。（2）视觉设计必须适应媒介形态变化，采用户外新媒体、新技术、新工艺，在创意设计方面，户外广告的视觉特征即视觉的瞬间效果，特别要注意广告中图像、背景、色彩、文字构成等问题，如简洁的图形、明快的色调最易于感知，也可提供一些图示化的设计范例作为参照。（3）户外广告媒体设置必须考虑各类广告媒体设置的技术标准。户外广告的种类繁多，制定户外广告控制性指标体系，包括户外广告媒体制作材料与工艺的技术标准。（4）制定户外广告媒体照明设置规范和户外广告媒体照度基本标准规定。根据灯箱照明、霓虹灯光等提供可供操作的量化指标。调整广告与建筑物的亮化标准，使其既能起到传递广告信息、点缀夜景的作用，又不造成光色污染。（5）明确有关招牌与广告牌设置与建筑物的大小比例和尺度关系，具体规定商业招牌的尺寸、形式和材料。制定建筑物门面店招牌设置基本标准与技术标准，以及招牌文字、标志、色彩的编排的视觉要求。
最后，要加强监管力度，严格控制。户外广告随着城市规划的调整、城市化规模不断扩展，由原先户外广告资源稀少到如今媒体泛滥成灾，监管部门应加强对广告经营的管理。（1）加强有关部门对户外广告设置与发布审批环节的控制力度，不仅是广告发布内容的审查，而且要对广告媒体造型的把关，最好由专家来直接参与。（2）户外广告是设置在户外公共空间的临时构筑物，安全性十分重要。广告设置应不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活。（3）媒体在安装过程中和完成时，应有户外广告工程监理认证和验收；平时则应由发布单位定期保养维护，并向有关部门提供第三方监测报告。
城市规划和建设的主要目标是提高城市的品位，提升城市的功能，创造使人们活动更有意义的人为环境和自然环境。藉以改变人的空间环境质量。户外广告是城市景观十分重要的环节，随着城市的现代化，人们生活节奏的加快，生活水平的提高，对城市的功能提出了更高的要求，户外广告应成为提升城市品位的催化剂和视觉形象的名片，应能增强人们对城市的自觉维护意识和自豪感，进而为我们创造更美好的生活空间。